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公司如何通过品牌战略进行破局，这应该上升到公司战略层面来考虑。公司在不同发展阶段有不同阶段的特点与需求。公司处在哪个阶段，就做那个阶段的事情，尤其在品牌战略布局，要有不同阶段时的品牌动作。在合理基础上再做进一步的策略组合优化，对于现有品牌就会有提升作用，以下是笔者的一些观点看法，欢迎探讨交流。
1.有驱动力的品牌定位
品牌定位这个词语尽管听起来简单，但其背后的概念却深入到了商业战略的核心。它是公司塑造品牌形象，实现市场差异化，吸引和保留客户的强大工具，是品牌的灵魂。
苹果的定位是流畅的系统与创新的设计，王老吉的定位是预防上火的饮料，叁一重工是中国工程机械行业的龙头公司，葆德的品牌定位是做数字化智能化空压机系统解决方案——无论是科技巨头还是艺术大师，他们都明白品牌定位的力量，并且很清淅的告诉消费者，我是谁，我能如何?能明确表达自己的赛道，包含行业、服务对象、业务链条及业务战略，其中包含业务模式和行业角色。
品牌定位需要考虑目标消费群体的需求、偏好、购买习惯等因素，同时需要了解竞争对手的市场布局和品牌形象，从而找到自身的市场空缺和发展机会。明确告诉其目标人群自己的核心价值，及客户选择的好处，要做到让用户能直观的知道目前公司能提供的产物和服务是什么。
2.可实施的品牌计划
公司的发展会经历不同阶段，资源有限的投入里，在什么阶段做什么事，什么时间为下一步提前部署品牌动作……这需要一张明确的清晰的品牌发展计划协助及过程纠偏。
品牌的作用是帮助客户认识和理解公司，品牌建设的目的是为了业绩增长而服务。用户在哪里，品牌的发力点就在哪里。
例如：葆德在做品牌计划时，首先会基于公司的定位、愿景，以及能为客户提供什么价值，产物的优势在哪里，有什么差异化等。从行业层面、友商层面、公司层面、用户层面分别做趋势与需求分析，然后开展有目的有计划的推广动作。
3.结构化的传播打法
公司需配备专业的品牌管理团队，弄清品牌传播的基础逻辑策略，按照有计划、有目标、有新意的系统打法。“传播”永远都是为“战略”服务，为业绩增长服务，而不仅仅是一个日常工作，结构化的品牌传播才是正解。
例如：葆德在营销推广层面，齐全的媒体矩阵，在媒体平台的选择上主要以叁微一抖、快手和今日头条，内容主要为空压机产物的测试、行业案例、公司活动及自身营销活动的宣传等。在海外市场，葆德在知名平台骋辞辞驳濒别、贵补肠别产辞辞办、罢飞颈迟迟别谤、滨苍蝉迟补驳谤补尘等也都有很好的传播。同时，我们也看到，国内空压机品牌如捷豹、鑫磊、萨震、开山等品牌也在推广层面具有相应的高效系统动作。
4.有话题性的事件营销
通过策划、话题、组织制造出具有新闻价值、社会影响的人物或事件，吸引媒体、用户的兴趣与关注，以提高公司或产物的知名度、美誉度。这也可以帮助公司激发行业以及跨行业的快速传播，并且此类内容营销传播可以不断加强目标客群、员工、大众对品牌实力的认知，形成正向品牌印象。
但需要明白的是，事件传播虽具有不确定性，但不影响它成为品牌营销的大杠杆，尤其是叠2叠公司，建议每个季度或半年要做一次策划。
5.有价值的活动分享
公司在做一系列的品牌营销过程中，会有日常的传播规划，会有针对性的活动，但这些都属于常规动作。要实现与目标客群的进一步尝试沟通，则需要公司提供或打造场景及话题。例如品牌大会、交流论坛、节能分享会、展示空间、成立公司商学院等。例如：葆德到华为学习，也邀请华为到葆德参观学习，就属于典型的例子。
有意识有计划的打造自我滨笔，建立起具有识别能力的支撑点，做成标杆性的营销动作，当然，并不是所有的叠2叠公司都可以直接去做，需要有一定的积累后，待时机成熟时，要去主动建立支撑点成为标杆。比如小米的发布会、米家的体系，也是逐步建立起来的。
6.规范的客户转化机制
网上的信息，就是一片汪洋大海，现在不是客户找产物，而是产物找客户，好的内容营销是成系统能直达用户痛点，以内容为核心抓手，以销售漏斗为依据，吸引潜在用户群关注，最终目的是让客户留下联系方式，将内容转换为有业绩价值的询盘，形成内容、传播、推广、获客、转化的全链路数字化营销系统，并形成反馈闭环，持续优化。
品牌建设非一日事，是个持续的过程，需逐步建立强大的市场地位和良好的用户口碑，让公司品牌与业绩实现可持续增长。
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